子ども用の浴衣は売れるのか

子ども用の浴衣は売れるのかということで

1. 市場規模とシーズナリティ

矢野経済研究所の和装市場調査（2023年）によると、子ども用浴衣を含む和装子供服市場は年間約20〜30億円規模。大人用和装の需要が漸減する中、子ども用はイベント需要で支えられ、横ばい傾向にあります。

Googleトレンドや楽天・Amazonなどの検索データを分析すると、「子ども浴衣」の検索ボリュームは6月中旬から急上昇し、7月下旬にピークを迎えます。これは、夏祭りや学校行事と連動しており、極めて季節性が強い商材と言えます。

2. 購買層の傾向とニーズ

ECサイトやSNS上のレビューからは、**「初めて浴衣を買う親」や「兄弟姉妹でお揃いを着せたい」といったニーズが読み取れます。特にInstagramでは、「#親子浴衣」や「#兄弟コーデ」といった投稿が多く、「見た目重視」「写真映え」**が購買の動機になっています。

コスパを重視する家庭が多いため、1シーズン限りで着倒す前提で購入するケースが多数。したがって、高単価商品よりも、見た目と価格のバランスが良い商品が売れ筋です。

「子ども自身が選ぶ」というよりは、親がSNS映えを意識して選ぶ傾向があるため、トレンド感のあるカラー（くすみ系、レトロ柄）や親子ペアデザインが人気です。

帯・下駄・ヘアアクセサリーなどとのセット販売や、「着付け不要のワンピース型浴衣」など、手間を減らす工夫も支持されています。